Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, ситилайты и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Виктории Куш.
В 2021 году рынок настолько переполнен, что трудно выбрать какой-то продукт без детального анализа предложений. В XX веке все было легче, потому что у людей был меньший выбор и не нужно было тратить так много времени, чтобы выбрать товар из перечня предложений.
Расскажу вам историю Геннадия Аркадьевича. У него была привычка, он всегда покупал кофе в кафе у своего дома. Ему приходилось сделать самый сложный выбор: кофе с молоком или без? Долго мужчина хлопотал себе голову, перед тем как выбрать, но он решил чередовать предложенные варианты. Более 30 лет для Геннадия Аркадьевича было только 2 разновидности кофе: с молоком и без. Представьте, какое у него было удивление, когда внук привел дедушку в новое кафе, недавно открывшееся в их городе. Геннадий Аркадьевич был удивлен от перечня предложенных напитков, потому что для него кофе всегда был кофе, а не карамельным.макиато с кокосом сиропом. Дедушка очень озадачился и не мог даже выбрать напиток, но в этот момент он увидел привлекшую его внимание вывеску. Это был постер, где рекламировали новый кофейный напиток по особому рецепту. Геннадия Аркадьевича действительно заинтересовало предложение. Прочтя, что это семейный рецепт, который передается уже не одно поколение, он решил выбрать именно этот напиток.
Именно реклама помогла мужчине выбрать один товар из множества предложенных вариантов. Это одна из основных функций рекламы. Она не только сообщает человеку о товаре, но и стимулирует к покупке, рассказывая о лучших его характеристиках.
Наружная реклама всегда находится в кругозоре человека, вспоминая об изображенном товаре или услуге. Мы воспринимаем все, что нас окружает, на подсознательном уровне и даже реклама, на которую человек сознательно не обратила внимание, может вспомниться, когда нужно будет совершить покупку товара, который мы видели на баннере под нашим офисом.
Одной из главных целей наружной рекламы есть не только вспомнить о продукте, но и рассказать о нем. Правильно подобранный шрифт, слоган, компоненты и дизайн должны передавать предлагаемую услугу, словно они одно целое. Реклама – это красивая обертка, которая дает покупателю попробовать продукт, не стоя его. Просто людям важно понимать, что находится перед ними и перед покупкой испытать его. Думаю, вы много раз видели, что люди просто на подсознательном уровне тянутся к какому-нибудь предмету, чтобы прикоснуться к нему. Представьте то же платье. Мы видим его внешний вид, но чтобы понять его характеристики, в частности качество ткани, нам нужно к нему прикоснуться. Человеческий мозг, анализирующий информацию, не может взять сам и сгенерировать мнение без знаний, но давайте рассматривать только в сфере маркетинга, потому что философское понятие «априори» говорит об обратном, но мы сейчас рассматриваем рекламу, поэтому едем дальше. Итак, наше тело и органы чувств являются средством познания. Когда мы исследуем какую-нибудь материальную вещь, а затем пропускаем через свое сознание, то формируем мнение о предмете, а совершаем покупку мы только после анализа.
Главными целями рекламы является донесение информации и привлечение новых пользователей. Если мы выберем правильную стратегию продвижения, это позволит занять выигрышную позицию на рынке товаров и услуг. Также реклама должна быть отлична от конкурентов, поэтому все способы продвижения являются лицом бренда.
Многие говорят: «Встречают по одежде, а по уму провожают». Даже самый лучший продукт с хорошими характеристиками не заметят, если его не с выигрышной стороны представят обществу. Если когда-то, чтобы продать продукт, достаточно было сарафанного радио, то в XXI бренд это главная составляющая, которая помогает продавать продукт. Человек хочет видеть не просто какую-то материальную вещь без истории, он хочет быть его частью. К примеру, компания APPLE. Не секрет, что их девайсы действительно очень качественные и имеют классные характеристики, но если сравнивать с другими компаниями, в частности, XIAOMI, то видим, что их отличает именно история бренда. Компания APPLE приобрела мировое признание. Теперь ее имя ассоциируется с качественной и хорошей техникой, а презентации новых моделей люди ждут с нетерпением. Ее китайский конкурент также выпускает довольно классные девайсы, которые даже могут конкурировать с APPLE, но их история бренда не так сформирована, как у яблочной компании.
Если говорить оретроспективы, то все новое – это забытое старое. А чтобы доказать мои слова, предлагаю совершить со мной путешествие по страницам истории. Можете только представить, но одно из самых древних рекламных объявлений было найдено при раскопках древнего города Мемфис. В нем цитировались следующие слова: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сны». Итак, мы с уверенностью можем сказать, что появление письменности, когда люди смогли структурированно формировать свои мысли, привело и к созданию рукописной рекламы. В эпоху Античности греки и римляне, не зная научных терминов о целевой аудитории и дизайне, создавали действительно качественную рекламную кампанию, превосходя многих специалистов в нашем времени. Их граффити и карикатуры изображали не заученную схему, когда дизайнер или маркетолог автоматически создает просто что-нибудь красивое, не изучив предварительно сам продукт. Эти рекламные баннеры передавали идею самой услуги, которую они предлагали людям.
Средние годы подарили нам печатный станок и именно в 1477 году было опубликовано первое рекламное объявление. Это был плакат, который Уильям Кекстон напечатал и установил на одной из церквей Лондона, с целью повысить продажи молитвенников. Кто знал, что уже в конце XV века в Европе будет уже более 200 типографий, а слово афиши уже не будет казаться чем-то странным и сложным.
Новое время дарит нам понятие капитализма и торговля начинает стремительно развиваться. Реклама переросла в нечто большее, чем просто вывески, для привлечения клиентов. Теперь начинает формироваться отдельная область, изучающая, как качественно продвигать товар, находя подход к каждому клиенту. Именно в это время плакаты и вывески начали переполнять каждый уголок города, чтобы рассказать о товаре как можно большему числу людей.
Сейчас маркетинг является отдельной отраслью, которая развивается и поднимает новые вершины. Реклама должна быть не только красивая или креативная, она должна решать проблемы и отражать бренд продукта.
Если обратим внимание на работы Эжен Грасс, то увидим параллели с работами сегодняшнего времени, где упрощенные линии фигур перетекают в абстракцию. Образное отражение очаровывает невероятная стилизация, передающая авторский стиль. В настоящем мы также приближаемся к упрощению линий, где все красивое одновременно простое и изысканное.
Реклама является синтезом маркетингового анализа и тактик, что позволяет как можно лучше создать медийный продукт.По-секретуМногие специалисты прогнозируют, что в будущем реклама будет подстраиваться под каждого покупателя, показывая необходимую информацию именно для него. Если проанализироватьтаргетинг рекламу в Meta, то мы видим, что эксперты не ошибались. Технологии действительно развиваются, но это только начало, увидим, что будет в будущем.
По статистике, наружная реклама рекламных постеров постепенно будет терять свою актуальность, но, по моему мнению, отказаться от нее полностью не получится. Да, люди много времени проводят в своих гаджетах, но наружная реклама гораздо больше времени будет сопровождать мнения потребителя, потому что в интернете мы видим множество рекламы, на которую просто не обращаем внимания. Если анализировать локальные услуги или товары, то наружная реклама будет наиболее выгодна. Поэтому в будущем она переформатируется в динамические ролики и видеорекламу. Хорошим примером является маркетинговая кампания в Японии, которая успешно функционирует на рынке.
Если говорить об общих чертах рекламы, то все меняется, потому что потребитель в первую очередь ценит искренность бренда. Без банальныхподогревов к товару, где покупателя хотят купить. Только ясность изложения и бренд в котором потребитель видит себя. В наше время это составляющая действительно хорошей рекламной программы. Сейчас покупатель стал осведомлен и чувствует, когда ему хотят только продать товар. Он должен дойти до покупки сам, а до этого доказывает именно собственный бренд продукции.
В последние годы рынок наружной рекламы очень изменился. Это связывают с тем, что многие города в Украине хотят навести порядок с размещением макетов, чтобы окружающая среда выглядела эстетично и гармонично. Еще 10 лет назад в Киеве и других городах можно увидеть множество перетяжек над дорогами, но сейчас мы видим большие изменения. Именно общие правила определили схему установки рекламных конструкций, которые не теряют внимание потребителя и позволяют создать эстетическую среду, где весь мир играет в унисон.
Развитие цифровых рекламных носителей очень развивается и этот бум технологий повлиял на все сферы жизни. Сейчас очень удобно использовать цифровые технологии в сфере рекламы, потому что это действительно упрощает работу и помогает создать более креативный баннер. Известно, что за месяц на панели может измениться около 50 конструкций, затрачивая на это меньше времени и сил. Именно цифровое развитие позволит как можно качественнее и эффективнее рекламировать продукт или услугу. Также такие рекламные панели лучше вписываются в общую картину города, не загрязняя площадь отдельными деталями. Еще значительно преимущество цифровых рекламных носителей в удобстве использования, где можно сменить один макет на другой просто за считанные минуты.
Недавние исследования указывают на то, что цифровая реклама приносит 30% доходов от всей рекламы в мире. Мы видим, что развитие технологических процессов действительно впечатляет, и эта цифра будет только расти. Но если сравнить ситуацию за последние годы, то мы увидим, что вместо больших рекламных щитов начали использовать немного меньшие рекламные объявления, которые легко можно вписать в местах, где есть большое скопление людей.
Если говорить о будущем наружных рекламных носителей, то мы видим не только улучшение технического оборудования, но и конструирование рекламы через уличную мебель, когда мы создаем дизайн под отдельный объект с целью долгосрочного продвижения. Думаю, если мы научимся гармонично вписывать рекламу в лавочки, урны,фонари, то это будет выглядеть не только эстетично, но еще позволит осуществлять рекламную кампанию.
Давайте немного перенесемся в творческую сферу, потому что с помощью рассказа мы можем даже создать историю нашего бренда. Думаю, сторителинг станет основой для содержательной концепции рекламного продукта, потому что доказано, что человек лучше воспринимает информацию через истории и рассказы. В рекламной индустрии это хороший способ подогреть любопытство аудитории и заинтересовать ее. Расскажу вам по секрету, я также использовала метод сторителлинга в начале статьи, где обыграла историю Геннадия Аркадьевича. Просто рассказ помогает лучше передать суть мысли, поэтому могу уверенно сказать, что этот прием действительно работает.
Думаю, также нужно обязательно упомянуть о мобильной и многоканальной интеграции. Сейчас люди очень много времени проводят в социальных сетях. Мы уже знаем, что разумный интеллект учится подбирать рекламу на основе психологии и предпочтенийклиента. Теперь даже для одного продукта разрабатывается несколько рекламных шаблонов, рассчитанных для разной целевой аудитории. Просто человеческое восприятие особенно и для того, чтобы действительно заинтересовать клиента, нужно понять именно его образ мышления. Это позволяет найти подход и понять, как лучше всего предложить товар.
Время идет, и мир не стоит на месте. Мы видим, что сейчас реклама приобретает новые черты и характеристики, о которых люди, еще несколько лет назад, даже не задумывались. Новые технологии все больше заполняют пространство, став частью обыденной жизни людей. Еще столетие назад мы даже не могли представить, что в нашем доме будет ездить робот-пылесос, а учиться мы будем дистанционно, имея интернет. Цифровая эпоха действительно стала толчком к изменениям и повлияла на все сферы жизни человека без исключений. Именно рекламной сфере это помогло стать ближе к клиенту и понять насколько каждый человек уникален.
Думаю, в будущем нас ждет еще много перемен, которые трудно предвидеть. Но нужно помнить, что все понятия сохраняют свою основу, меняются только детали. ЖакПешком еще в XIX веке сказал: «Все новое – это забытое старое». Думаю, он уже тогда разгадал всю философию новизны, которая берет свое начало в далеком прошлом. Я впевненно могу сказать, что всеретроспективы и перспективы берут свое начало в одной точке, которая является началом всего нового, придуманного давным-давно.